AC米兰全新品牌形象：SempreMilan，忠生米兰【华体会hth·(体育)】

原标题 AC米兰全新品牌形象 Sempre Milan，忠生米兰2019年9月16日，意大利米兰——欧洲足球豪门AC米兰今天月落成全新视觉识别系统，并从2019/20赛季起开始用于，这也标志着AC米兰俱乐部与全球范围内的拥趸将步入崭新的时代。作为一支享有多达100年巅峰历史的俱乐部，AC米兰委托伦敦的设计代理公司DixonBaxi展开大胆的创意挑战，期望将全球最不具标志性的足球俱乐部形象升级并转化成为生活方式类品牌，但同时保有俱乐部的本质以及体育对人们的意义。为巅峰的历史所病毒感染，专心于未来建构荣耀——被这样的信念所灵感，DixonBaxi的设计启发以俱乐部的核心价值观——团队合作，卓越，激情和高雅为基础，为新一代充满著个性又自豪的罗森内里们设计了AC米兰的全新视觉体系。

为了保证这套视觉尽量地保有俱乐部最现实的风格，他们将俱乐部最不具标志性的队徽作为创新核心，这也象征物着从米兰到全世界，4.5亿米兰球迷联合的跳动。“Sempre Milan 忠生米兰” 足球俱乐部的球迷们总是富裕热情，并以俱乐部为荣。

认同球迷们对队徽的爱人与激情是十分最重要的，因此AC米兰要求不转变队徽。忽略，俱乐部与DixonBaxi联合打造出了全新的品牌语言与反映俱乐部价值观的宣言，以确实展现出俱乐部的精神信念。这样的精神被涵盖为一句非常简单的口号 忠生米兰 Sempre Milan ，以反映俱乐部的核心价值并特别强调俱乐部的意大利传统。

无论身在何处，这句口号都能让自豪的罗森内里们团结一心，振臂高呼。新的设计语言从时尚，生活方式和意大利文化中吸取了非常丰富的启发。多样而极具个性的版式让AC米兰的精神以求展现出，而艺术设计则建构了一种更加必要、疏远的感觉。

设计体系是基于俱乐部标志性的队徽而向外收敛的图形打造出，图形化设计语言具备持续性和表现力。这种灵活性的展现出方式可根据受众、主题与方位，特别强调有所不同的元素。

从对话方式到内容生产，俱乐部的品牌形象在数字世界中被彰显生命，建构了与球迷交流的语言 “我们，热情满满”、“我们，炽烈如火”、“我们，共创”和“我们，万众一心”，现实地表达了俱乐部和球迷们对历史传奇精神的承传和病毒感染，以及同心协力找寻建构未来巅峰的英雄的期望。整个品牌视觉的建构都是为了描写AC米兰的故事，从大胆、热情的声音到尊贵、高雅的形象，和与之分段的充满著戏剧性的时刻，这些都反映了俱乐部与生俱来的似火激情。AC米兰的色彩早已新的定义为更为动感的红色，并在有所不同的触点上保持一致。米兰队徽独有的椭圆形是视觉语言的启发来源，而这个形状沦为了持续的图形语言，充满著表现力，并引人注目了俱乐部与球迷的激情——其四周的口号正是俱乐部与球迷们独一无二的对话方式。

俱乐部还要求为自定义字体流经新的活力，这款字体将与现有AC米兰的字体并存。与此同时，俱乐部还将以现代化的方式新的打造出摄影风格，捕猎俱乐部球员与球迷们的激情，让观看者需要沉浸于其中。

全新的品牌视觉将反映在俱乐部的所有对外交流方式上，从数字平台、票务与电子商务，到俱乐部工作区域、一线队形象、赞助与各种地点——圣西罗体育场、米兰之家、米兰内洛与维斯马纳体育中心，同时还不会呈现出在周边商品与体育场图像上。AC米兰首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格 Casper Stylsvig 回应 “这个项目是俱乐部走上崭新道路的一个最重要且贯彻的里程碑。我们专心于俱乐部的队徽与标志，以十分现代的方式新的演绎光荣的历史。

融合了我们引以为豪的活力与传统，建构了一个能让全球4.5亿支持者感受到回响的概念。球迷一如既往地是我们战略的核心。他们是俱乐部的灵魂，我们指出新的视觉语言需要反映这一点。

专心于队徽的设计理念让我们能与米兰以及全世界的球迷们一起亲吻红黑精神，以及对俱乐部的热衷。” DixonBaxi牵头创始人兼任创新继续执行总监阿波瓦·巴希 Aporva Baxi 回应 “AC米兰是全世界最不具代表性的足球俱乐部之一。

但除了俱乐部的规模与历史之外，我们更加被这个项目的大胆战列舰精神所更有。接掌全世界最知名的体育品牌之一，并向更为现代化和国际化的大众新的演绎。全新品牌的形象将在很大范围内被用于——意味着是圣西罗就有多达1000种有所不同的品牌元素必须考虑到。

我们很确切地告诉我们想要描写一个故事，其中还包括历史上那些头戴红黑战袍的传奇球员，球队夺得的奖杯与荣誉，潜力新星以及未来的成就。这次品牌重塑让这个多达100年历史的俱乐部有了全新的视角，并开始思维下一个世纪对于俱乐部意味著什么。整个过程中我们与AC米兰的团队合作无间，我迫不及待地想在现实世界中看见这一新的品牌形象。

” FORZA MILAN页面读者原文前往官方微博 你“在看”我吗？。

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